Oferecer ao leitor/usuário aquilo que não é oferecido pela concorrência pode ser a chave do sucesso de muitos blogs que tem bom conteúdo, mas não conseguem destaque. Aliado ao bom conteúdo, a técnica de análise de concorrência também é muito útil na blogosfera. Esta técnica é conhecida como benchmarking. Como fazer uma análise é o escopo deste artigo.
Benchmarking – Otimizando seu blog com base na concorrência
Benchmarking é a análise da concorrência para se identificar o que se pode tirar de útil e agregar em uma possível estratégia a se implementar no blog. Quanto melhor e mais criteriosa for essa análise, melhores serão as chances de vencer a concorrência.
Analisa-se desde conceitos e tendências implementados de usabilidade, templates até mesmo a estrutura de menus. Para se fazer uma análise de benchmarking deve-se focar primeiramente na análise acerca dos aspectos visuais e como o blog reage à navegação do usuário.
Deve-se explorar ao máximo a navegação dos blogs concorrentes, assim é possível determinar o que é ou não útil ao nosso blog, aquilo que irá agregar valor. Porém devemos tomar cuidado para não abusar de “funcionalidades e serviços” que ao invés de melhorar, possa dificultar a navegação dos leitores.
O primeiro passo é identificar e listar os 05 maiores concorrentes do nicho que você atua. Para isso uma simples pesquisa no Google pode evidenciar quem são os blogs de maior influência e o que eles oferecem ao leitor.
Nesta etapa, analise apenas fatores visuais como as cores do templates, se é adequado ao tema proposto pelo blog. Se é fácil encontrar os posts mais antigos, se o form de contato é fácil de utilizar, se oferece algum serviço gratuito (downloads de e-books, feed, etc…) para que o usuário possa usufruir ou serviços terceirizados para outros blogs como medidores de tráfego, PR ou contadores.
O blog deve focar em usabilidade, e nem sempre uma alta tecnologia esta atrelada a uma complexidade de navegação. De maneira resumida deve-se “encontrar” aquilo que se procura facilmente.
Uma segunda etapa é o tempo de carregamento do blog. Anote quantos segundos o blog demora em exibir toda a página. Além de ser importante fator de SEO para os mecanismos, certamente é para seu leitor.
Um segundo passo é o conteúdo. Este se dispensa grandes comentários, pois é unanimidade quando se trata de importância para o sucesso de um blog. Leia os últimos 05 artigos de cada blog, compare-os (isso de certa forma já lhe rende um excelente artigo), reflita sobre o que poderia ser incrementado ao conteúdo. Não copie trechos e se o fizer mesmo assim cite a fonte. É melhor que escreva um novo artigo, original, com seu ponto de vista.
Se tem conhecimento sobre o assunto, estude o código fonte, identificando as tags usadas, os melhores plugins e qual a plataforma.
Benchmarking – Como superar a concorrência
“A solidez de uma corrente é determinada pelo seu elo mais frágil!”
Em hipótese alguma deve-se esquecer os pontos fracos do nosso concorrente. Assim pode-se oferecer aos leitores a melhoria com enfoque neste elo mais fraco do concorrente. Disponibilize o “algo mais”. Com isso o blog passa a oferecer o que os demais não oferecem, seu blog será único.
Estudar a concorrência de mercado é algo bastante comum em países desenvolvidos, geralmente ocorrendo entre as grandes empresas mundiais.
Já reparou que as grandes empresas (por exemplo: carros e jogos eletrônicos) sempre lançam seus produtos logo em seguida ao concorrente? Isso agora também é feito na internet constantemente…
Não procure ser igual, procure ser melhor sem menosprezar o concorrente. E pode crer que outros estão lhe estudando também, tentando te superar a cada momento.
Quando possível a troca de informações entre blogueiros é bastante importante. Fazer amizades com administradores de outros blogs é sempre uma boa atitude. Informações vitais podem ser trocadas e muito tempo de pesquisa economizado. Não confundir o termo “concorrente” com ”blog do inimigo”. Cada um pode ter seu espaço, e o leitor buscará no seu blog o que não encontrar nos outros. Por vez, seu blog também não terá tudo e o leitor buscará o que lhe falta em outros blogs.
Nesse contexto superar a concorrência não significa desviar TODOS os leitores dos blogs concorrentes para o seu, deixando os demais sem acessos. Isso é impossível! Trata-se de buscar também sua fatia, superando em tráfego naquilo em que a concorrência falha.
É assim em toda a blogosfera, e é isso que a torna cativa e dinâmica.
E você já fez benchmarking? Comente!
As dicas aqui abordadas são matadoras e cruciais.